Den bannere er døde. Lenge leve banner!

For noen tid vi diskutere i sfæren av reklame og digital markedsføring effektiviteten av bannere, så mye at noen var raske til å sanksjonere døden! Jeg staten, for rettferdighet mot spilleren, å være blant dem som sonostengono det motsatte. Jeg tror at bannerne ikke død ... men, noen ganger er de "misforstått" og i denne artikkelen vil jeg prøve å forklare hvorfor i min posisjon.

Litt historie: knappen for video bannere

Banneret ble opprettet som et "virtuelt imitasjon" av bannere i den virkelige verden (slik som de som finnes i stadioner eller på gaten). Den første banner er allerede til stede ved daggry av Web og representerer den første formen for online annonsering opplevd.

• I utgangspunktet formatene ikke er standardiserte og hvert nettsted tegner de områder han anser som mest egnet for denne formen for kommunikasjon;
• Den første banner er liten og dette er et konstant trekk på alle områder av tiden. Avfolket formater Full Banner (468x60 pixel) Half Banner (234x60 piksler) og den lille knappen (120x60 piksler);
• De første bannere er klikket: begynnelsen av netto brukerne er overrasket over disse "elementene" som er i stand til å fange deres oppmerksomhet, genererer CTR egentlig utenkelig i dag (vi snakker om gjennomsnitt over 2,5%);

Reklame på Internett begynner å bli alvorlig. I 1996 grunnla han IAB (Interactive Advertising Bureau), en forening gruppere de viktigste aktørene i det digitale reklamemarkedet for å skape standarder og å etablere felles regler for denne nye formen for reklame.

Over tid, banner størrelser er standardisert og har en tendens til å "vokse i størrelse." Den bannere er større og mindre klikket. Den gamle formatene (Full Banner, Half Banner og Button) passere ut av bruk, ble erstattet av Leaderboard (728x90 piksler), skyskraper (120x600 piksler) Bred skyskraper (160x600 piksler), Mellomstort rektangel (300x250 piksler).

Den nye banneret formater, men mye større og mer synlige enn sine forgjengere, vet de en oversikt over gjennomsnittlig CTR: den går fra 2 eller 3% fra begynnelsen til en mye mer beskjedne 0,5% i 2005 og en enda mindre 0.1 % i 2008 til nå i dag, enda lavere enn gjennomsnittlige resultater (vi snakker om noe sånt som 0,05%!).

I mellomtiden imidlertid komme nye typer av kreativitet: de første bannerne var enkle bilder (i beste fall var det en animert GIF), men over tid, nye teknologier (for eksempel Adobe Flash) og spredning av raske forbindelser til Net har tillatt fremveksten av nye former for visuelle og interaktive accattivaneti mye mer.
I annonsene på nettet har begynt å se mer ut som de tv (i dag maggiornaza bannere inneholder animasjon eller video) beriket med elementer av multimedia. Men ikke bare det: I tillegg til bannerannonser var skapt av nye former for visuell reklame formater slike rike medier kjennetegnes ved en høy grad av media, opptog og invasivitet.

• <<
• 1
• 2
• 3
• 4
• 5
• >>